Milton Glaser diseño lo que él denominó el Camino al Infierno o Road to the Hell. El nombre viene de que coincidió con un trabajo consistente en ilustrar una sección de la Divina Comedia de Dante. Este "camino" es un conjunto de preguntas que se torna más difíciles a medida que se avanza.
- Diseñar un envase para que parezca más grande en el expositor.
- Realizar un anuncio para una película lenta y aburrida con el fin de que parezca una comedia ligera.
- Diseñar un vetusto escudo de armas para un nuevo vino con el fin de hacer creer que lleva mucho tiempo en el mercado.
- Diseñar una cubierta para un libro cuyo contenido sexual encuentras personalmente repelente.
- Diseñar una campaña publicitaria para una empresa con un historial conocido de discriminación en materia de contratación de minorías étnicas.
- Diseñar el envase de una marca de cereales para niños de bajo valor nutricional y alto contenido en azúcares.
- Diseñar una línea de camisetas para un fabricante que emplea mano de obra infantil.
- Diseñar una promoción para un producto dietético que sabes que no funciona.
- Diseñar un anuncio para un candidato político cuyas iniciativas sabes que serían dañinas para la población.
- Diseñar un folleto promocional para un todoterreno que en condiciones de emergencia tiene una tendencia a volcar que supera la media y que ha causado ya la muerte de 150 personas.
- Diseñar un anuncio para un producto cuyo uso continuado puede causar la muerte del comprador.
Es un listado muy interesante pues muestra por un lado la complejidad de hacer un trabajo para condiciones o situaciones incómodas, y por otro lado pone a prueba la creatividad. En su conjunto, ponen a prueba al diseñador y a la propia ética profesional. Yo puedo acotar que estas preguntas son válidas para cualquier tipo de diseño, sea gráfico o -por ejemplo- proyectual.
En suma, tenemos 11 consejos éticos de un diseñador para un nuevo diseño social y mundial.
- Glaser, Milton. (2014). Diseñador/Ciudadano. Cuatro lecciones breve (más o menos sobre diseño). Editorial GG:Barcelona-España. 55pp.
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